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一夜蒸发5477亿!美王法院重大裁决,“苹果税”又遭重创

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  旷日持久的苹果与Epic Games的反垄断诉讼克日有了新效果。

  美东时间10日,受理游戏《碉堡之夜》开发商Epic Games诉苹果反垄断案的美国加州奥克兰联邦法院的法官Yvonne Gonzalez Rogers对苹果发出阻止令,要求苹果不得阻止App开发商提供链接等其他指导用户选用苹果以外内购方式的手段。

  受此新闻影响,苹果股价周五收跌3.31%,创下5月4日以来的最大跌幅,市值蒸发约850亿美元(约合人民币5477亿元)。

  图片泉源:视觉中国(000681,股吧)

  法官:苹果非法抹杀了消费者的选择

  但无法判断苹果属于垄断者

  2020年8月份,游戏公司Epic Games旗下游戏应用《碉堡之夜》为用户提供了价钱更实惠的直接付款渠道,绕开了苹果应用内购支付系统,被苹果以违反政策从应用商铺下架。于是,Epic Games向法院对苹果提起反垄断诉讼。

  Rogers法官裁定,苹果让消费者无法获得更廉价的价钱,这属于危害消费者的反竞争性行为,但她并没有像Epic希望的认定苹果App Store的政策违反了反垄断法。Rogers称:

  ”法院裁决,苹果强制使用应用内购支付系统的条款对消费者遮掩了主要信息,非法抹杀了消费者的选择。连系苹果早期的反垄断违法行为看,这些条款就是反竞争性的,要确保天下局限的解救措施,根除这些条款。“

  “鉴于审讯纪录,无论是凭证联邦政府照样州政府的反垄断执法,法院都无法最终判断苹果属于垄断者。”

  Rogers裁定,Epic Games必须向苹果支付赔偿金,由于它违反了条约。凭证这一讯断,Epic需要向苹果支付《碉堡之夜》通过Epic直接支付获得的收益的30%。

  苹果往后示意,法院确认了我们一直以来所知的:App Store并没有违反反垄断法,法院认可了苹果的乐成不是违法的。苹果信托,客户和开发者会选择苹果是由于苹果的产物与服务是全球最佳。

  Epic Games并不知足加州法院的讯断,该公司首席执行官Tim Sweeney在推特上示意,周五的讯断对开发商和消费者来说都谈不上胜利,Epic正在为10亿用户与应用商铺及其内置付费方式睁开公正竞争。

  讯断宣布后,盘初曾涨逾 0.9% 的苹果股价在美股早盘跳水,迅速转跌,早盘尾声时一度跌近3.5%,收盘跌3.31%,创下5月4日以来的最大跌幅,市值蒸发约850亿美元。

  看似不停让步,实则”以退为进“

  一直以来,苹果都在以极为坚决与强势的态度,捍卫苹果支付工具在App Store应用中的独家职位,都拥有极为强势的态度。

  但近期,苹果的态度却泛起了松动。

  2020年11月,苹果曾推出了“小企业设计”――将一些小公司的抽成比例降至15%,向立法者和开发商高调抛出橄榄枝。2021年的一份息争文件解释,那时“小企业设计”的确立是迫于整体诉讼的压力。

  2021年8月,苹果开启“新闻互助同伴设计” 将新闻出书商交给苹果的订阅分成砍半至15%。(新闻应用不是App Store的主要赚钱工具)

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  8月27日,苹果宣布与美国开发者就App Store更新杀青一致。其主要的更新包罗:

  1、开发者可以向用户先容他们在iOS App之外的购置选项,且App Store以外的任何购置均不需要向Apple支付佣金。

  2、增添开发者针对订阅、App内购置与付费App可提供的价钱点数目,价钱点数从不到100个将会拓展到500个,给予开发者充实的订价自由。

  3、更新还包罗了App Store 搜索改善、继续保留App申请复议的选项、公然 App审核机制的详细数据和设立基金会以辅助美国小型开发者等多项内容。

  总结而言,实在焦点要点是:苹果放弃了苹果支付工具在App Store应用购置上的独占职位。

  8月31日,韩国国会通过了一项法案,阻止苹果与谷歌这类App商铺的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统。但9月10日晚,苹果仍然拒绝了Epic设计在iOS平台上再次刊行《碉堡之夜》

  苹果坚称自己没有义务让Epic入驻App Store。苹果谈话人向媒体示意:“就像我们一直说的那样,若是Epic赞成遵守和其他公司一样的游戏规则,我们迎接他们重返App Store。Epic已经认可违反了规则,到现在为止,还没有正当的理由能够说服我们恢复他们的开发者账户。”

  韩国的相关立法尚未生效,但苹果示意,相关执法是否生效并不会对该公司批准开发者账户的程序发生任何影响。除非Epic赞成遵守App Store的审核规则,否则苹果不会思量其要求。

  9月1日,苹果与日本公正商业委员会(JFTC)杀青息争,允许”阅读器“类应用程序的开发者添加一个应用内链接,以便用户跳转到外部网站举行注册服务并支付用度。

  虽然这些让步看起来像是苹果对App Store政策的转变,但从App Store的历史来看,它们显然是2008年战略的延续。

  苹果公司曾对其“指导目的(guidelines)”(一份13000字的文件,划定iPhone应用程序可以做什么,不能做什么)做一些小改动,同时捍卫其焦点利益,即苹果有权决议哪些软件可以在iPhone上运行,并为这些开发者设定财政条款。

  苹果还没有改变从应用内置游戏购置中抽取30%的政策,这是App Store最大的收益种别。凭证苹果披露的数据,苹果App Store在2020年的总销售额为640亿美元或更多。

  但从App Store的历史来看,苹果很可能会继续推动私下谈判和公然游说,对App Store举行较小的、非结构性的改造,以解决一些投诉,但不会改变其对iPhone软件的绝对控制。

  一些苹果否决者则以为,苹果通过一次性的规则转变来针对性地抚慰一些质疑者,这种让步太小了。

  据财联社,投行Evercore ISI剖析师Amit Daryanani在给客户的讲述中示意,“这些让步目的就是为领会决开发商诉讼。我们以为许多Reader程序用户不会重新输入付款信息,由于他们不会从绕过苹果阛阓付款获得任何利益。”

  Epic Games首席执行官Tim Sweeney在上个月的一份声明中说:“苹果的战略是分而治之:为差其余开发商细分市场划出特殊的生意。”

  他示意这种做法将分化质疑苹果规则的整体,他呼吁所有对苹果不满的开发商团结起来。就像Spotify(注:欧洲流媒体音乐服务平台,在欧盟起诉苹果30%抽成)一样,虽然苹果已对Spotify大幅让步,但该公司仍为其他行业的开发商坚持斗争。

  Spotify首席执行官Daniel Ek在社交媒体上示意,“我们的目的是永远地恢复市场竞争,而不是一次次武断地、自以为是地前进一小步。”他弥补称,“我们将追寻一个真正的解决方案。”

  编辑|孙志成 王嘉琦

  校对|卢祥勇

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